近日,《福布斯》發(fā)布了2015全球企業(yè)2000強排行榜,貴州茅臺酒股份公司以銷售額46億美元、利潤24億美元、資產(chǎn)96億美元、市值366億美元的佳績再次上榜,繼續(xù)穩(wěn)居中國酒類上榜企業(yè)之首。據(jù)悉,這是國酒茅臺連續(xù)7次入選此榜,排名從最初的1198名提升至今天的第850位。

　　國酒茅臺持續(xù)發(fā)力與世界酒類龍頭差距日漸縮小

　　值得一提的是,利潤率方面,貴州茅臺利潤率為54.37%,遠高于全球最大洋酒公司帝亞吉歐19.04%的利潤率。貴州茅臺這個座落于西南群山之間的酒企,與帝亞吉歐這個世界酒類龍頭之間的差距在不斷縮小。

　　回顧2009年貴州茅臺第一次登上福布斯全球企業(yè)2000強榜單時,帝亞吉歐位列榜單210位,銷售額161.16億美元,盈利額30.3億美元。彼時初登該榜的貴州茅臺位列1198位,銷售額僅9.91億美元,盈利額僅3.88億美元。7年后的今天,帝亞吉歐位列榜單第245位,銷售額168億美元,盈利額32億美元,而貴州茅臺的相關(guān)指標則不斷攀升,如今已位列850位,銷售額46億美元,盈利額24億美元。

　　雖然在規(guī)模及國際影響力方面兩者仍有一定的差距,但排名的變化及各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)的變動,無不體現(xiàn)出貴州茅臺的成長,及其與國際頂高速酒企之間差距的縮小。而這一現(xiàn)象更是中國社會經(jīng)濟在近幾年高速發(fā)展的一個縮影。

　　茅臺業(yè)績穩(wěn)定攀升“股王”地位難以撼動

　　事實上,過去一年是中國白酒行業(yè)深度調(diào)整的一年,行業(yè)面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn),但在如此逆境下,茅臺仍實現(xiàn)了逆勢增長,表現(xiàn)出穩(wěn)健經(jīng)營的良好態(tài)勢,穩(wěn)坐白酒行業(yè)頭把交椅,這與茅臺積極進行深化改革和轉(zhuǎn)型升級不無關(guān)系。隨著茅臺酒價格體系趨于穩(wěn)定,渠道利潤逐步獲得保障,消費潛力不斷釋放,出口不斷給力,一季度又迎來了“開門紅”,各項指標均實現(xiàn)較大幅度增長,銷售4000多噸,同比增長39%,銷售收入達92.94億元,銷售額同比增長32.5%,實現(xiàn)營業(yè)收入85.44億元,同比增長14.69%；實現(xiàn)凈利潤43.65億元,同比增長17.99%。茅臺系列酒銷售額同比增長110%,銷售收入同比增長137%。

　　此外,茅臺股票在資本市場也表現(xiàn)非凡,幾次強勢漲停再顯王者風范,股價重登“股王”寶座,成為近五年來在A股市場百元股陣營中屹立不倒的“股王”。

　　優(yōu)秀的企業(yè)管理助力茅臺成績斐然

　　作為A股市場的優(yōu)秀代表,茅臺自2012年以來,面對中國經(jīng)濟發(fā)展進入增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期的復雜經(jīng)濟形勢和白酒行業(yè)深度調(diào)整的艱難局面,始終積極適應(yīng)和準確把握新常態(tài),努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進企業(yè)轉(zhuǎn)型。茅臺去年出臺《茅臺集團全面深化改革的實施意見》和3個子方案,《產(chǎn)權(quán)制度改革三年行動計劃》獲國資委批復,在循環(huán)經(jīng)濟、物流園區(qū)、基金公司等領(lǐng)域取得實質(zhì)進展。在“八個營銷”方面,采取“茅臺酒順價銷售、系列酒薄利多銷”等一系列市場策略,使茅臺酒在白酒行業(yè)深度調(diào)整的情況下獨樹一幟。

　　在企業(yè)管理方面,茅臺也在不斷推進專項管理,導入精細化管理,企業(yè)管理水平進一步提升。綜合各方可以看到,茅臺在逆勢增長中價值實現(xiàn)能力不斷得到有效提升,市值管理績效的整體水平也持續(xù)提高。在前不久由中國上市公司市值管理研究中心發(fā)布的“2015年度中國上市公司市值管理績效百佳榜”中,國酒茅臺再次榮登榜單,連續(xù)九年上榜。

　　茅臺品牌價值受國際肯定繼續(xù)上榜BrandZ最具價值中國品牌100強

　　茅臺的良好表現(xiàn)在其發(fā)力海外市場,全面提升全球影響力方面也成績斐然。前不久,由全球知名傳播服務(wù)集團WPP旗下市場調(diào)研機構(gòu)華通明略公司——品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布的“2015年BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單中,國酒茅臺以305.34億元的品牌價值再次上榜。

　　本次排行榜仍采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者研究和市場資料,評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值,基于截止到2014年底的財務(wù)信息,反映了品牌未來所貢獻的經(jīng)濟利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法,為最終評選結(jié)果的公平性,以及在全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎(chǔ)。該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價值排行榜,及時捕捉市場趨勢和品牌動向,已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風向標,以及各品牌考察自身價值的重要依據(jù)。

　　但是,值得注意的是,盡管近年來中國品牌價值增長速度超越全球最具價值品牌增速,在新興市場中也表現(xiàn)突出。但是,白酒企業(yè)僅有茅臺、五糧液、洋河藍色經(jīng)典、瀘州老窖四家入選,而且品牌價值均有所下降,這也反映出白酒品牌依然處于深度調(diào)整的困難時期,轉(zhuǎn)型之路還任重道遠。

　　中國的白酒品牌還有很長的路要走,還將面臨更多的挑戰(zhàn)與機遇。我們期望,這些企業(yè)能繼續(xù)深化改革,戒驕戒躁,為未來的白酒市場,撐起一片藍天！

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