春蘭股份公布了2015年第三季度報(bào)告,在巨頭們的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)廝殺下,春蘭沒能守住盈利防線,也加入了虧損家電企業(yè)的陣列。

　　財(cái)報(bào)顯示,春蘭股份前三季度錄得營業(yè)收入約1.86億元人民幣,同比去年同期暴跌52.23%,錄得歸屬于上市公司股東凈利潤虧損846.4萬元,去年為盈利1229.6萬元,同比暴跌168.84%。

　　在第三季度財(cái)報(bào)中,春蘭股份重要事項(xiàng)欄頻繁出現(xiàn)“主要是銷售減少”字樣。比如應(yīng)收賬款、營業(yè)收入、貨幣資金等。雖然在最新報(bào)告中,春蘭股份沒有披露空調(diào)業(yè)務(wù)概況,但是從2015年半年報(bào)中,我們也可以推測到春蘭虧損的關(guān)鍵源頭,是公司的核心主營業(yè)務(wù)：空調(diào)銷售。

　　根據(jù)春蘭股份2015半年報(bào),1-6月份,春蘭空調(diào)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營收約6562.4萬元人民幣,同比暴跌69.67%,毛利率同比減少21.01%,僅為5.19%。而空調(diào)營收占春蘭股份1-6月份總營收(12438萬元)比重為52.75%,目前還是春蘭的最大營業(yè)收入來源。因此,粗略估測,今年前三季度春蘭空調(diào)的營收大概只有9600萬元左右。

　　在上半年董事會報(bào)告中,春蘭稱,國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)展拐點(diǎn)真正到來,以及整體經(jīng)濟(jì)形勢、房地產(chǎn)市場狀況和夏季天氣因素的綜合影響,空調(diào)市場競爭加劇,價(jià)格下降、銷量下滑。連鎖賣場、專業(yè)零售店等銷售渠道的成本較高,影響公司對其的銷售；區(qū)域代理商由于有庫存壓力,分銷渠道也不十分通暢,公司對其的銷售也受到影響。

　　雖然春蘭也在積極推廣物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷售,但是當(dāng)前空調(diào)市場庫存高企,三線品牌似乎很難找到行之有效的去庫存法子,智能家居的玩法,對于春蘭這類三線空調(diào)品牌而言,并不奏效。

　　實(shí)際上,2014年春蘭空調(diào)的全年銷售量僅16萬臺/套,同比暴跌了62.79%,2013年為43萬臺/套。而春蘭空調(diào)2014年的庫存量高達(dá)39萬臺/套,同比增加了14.71%。

　　今年又陷入虧損,全年春蘭空調(diào)銷售量和庫存量可能比去年更不理想。在2015半年報(bào)中,春蘭股份就已經(jīng)公開稱,2015年度的經(jīng)營計(jì)劃為：力爭使?fàn)I業(yè)收入增長20%,從報(bào)告期的經(jīng)營情況來看,預(yù)計(jì)全年難以完成年初制定的經(jīng)營計(jì)劃。

　　2015年,空調(diào)業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)雖然聲勢低了些,但是2015涼夏氣候,就連格力、海爾等空調(diào)大佬都出現(xiàn)增收和利增放緩的現(xiàn)象,春蘭空調(diào)顯然也很難擺脫來自行業(yè)大環(huán)境的侵蝕。

　　當(dāng)然,在二、三線品牌中,并不只是春蘭遇到了困境。TCL空調(diào)也曾稱,針對空調(diào)市場內(nèi)銷增速放緩,出口業(yè)務(wù)下滑的嚴(yán)峻環(huán)境,TCL空調(diào)將向高端化、智能化方向轉(zhuǎn)型。海信科龍空調(diào)早前稱,2016冷年科龍品牌所有產(chǎn)品將全線升級為智能操控,并倡導(dǎo)全行業(yè)淘汰非智能空調(diào),全面普及智能化。但是海信科龍第三季度虧損,TCL空調(diào)前三季度銷量419.8萬臺,同比下滑3%。

　　空調(diào)巨頭營收也在下滑,格力電器2015年1-9月營業(yè)收入815.23億元,同比下降17.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤99.53億元,同比增長1.27%。

　　在空調(diào)業(yè)整體下滑的同時(shí),白電上市公司中,巨頭對二、三線品牌的利潤蠶食加大。尤其是價(jià)格戰(zhàn),對科龍、春蘭等空調(diào)企業(yè)的毛利率沖擊最為明顯。因此,和2014年還能盈利不同,2015年空調(diào)業(yè)真正算是結(jié)束了在大家電業(yè)一枝獨(dú)秀的時(shí)代,進(jìn)入了冰凍時(shí)期。

　　從數(shù)據(jù)上看,和其他幾家比,春蘭空調(diào)是三線企業(yè)最可能被洗牌出局的小體量廠商。

　　2014年,春蘭空調(diào)營業(yè)收入同比暴跌56.32%至約3.36億元；2015年第一季度,春蘭股份營業(yè)收入同比再度腰斬,暴跌56.7%至約6222萬元,公司凈利潤下跌23.83%,但是還能盈利；2015年1-6月份,春蘭空調(diào)銷售額6562.41萬元,同比暴跌69.67%,但上半年春蘭股份也還是保持了盈利,唯第三季度陷入了虧損。

　　因此,春蘭空調(diào)從盈利到虧損,伴隨著行業(yè)的景氣低迷、高庫存以及涼夏氣候,利潤

　　被空調(diào)巨頭們在價(jià)格戰(zhàn)中一步步蠶食掉。