中國家電行業(yè)由于銷售疲軟引發(fā)的價格戰(zhàn)尚未結(jié)束。2015年,從空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開始,家電企業(yè)開始紛紛投入一場“以價換量”的瘋狂競爭中。但這場競爭最終沒能換回市場熱情。

　　2015年,冰洗空彩四大家電市場持續(xù)低迷。中金企信國際信息咨詢中心的數(shù)據(jù)顯示,2015年1-9月,家電行業(yè)整體遭遇2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來最大的下滑挑戰(zhàn),全行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體收入5439億元,同比下降1.65%,成為中國家電行業(yè)三十年來首次負(fù)增長。

　　海爾冰箱產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理吳勇表示,目前中國家電市場已經(jīng)進(jìn)入飽和階段,家電行業(yè)正在經(jīng)歷的價格戰(zhàn)背后,是市場供求平衡被打破,對于企業(yè)來說,現(xiàn)在是困難時刻�！白プ∠�費(fèi)者需求,為他們創(chuàng)造價值,在供給側(cè)的調(diào)整才有意義�！眳怯抡f。

　　研發(fā)縮水

　　近一年來,國務(wù)院總理李克強(qiáng)高度重視創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路。2015年11月11日,國務(wù)院常務(wù)會議以消費(fèi)升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級為主題,強(qiáng)化供給側(cè)創(chuàng)新,激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長性動力,并隨后發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》(簡稱《意見》)。《意見》強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新并擴(kuò)大有效供給,拓展中國經(jīng)濟(jì)的增長空間。

　　佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平表示,目前家電企業(yè)在經(jīng)營中都會遇到這些困境：一方面是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠,另一方面市場監(jiān)督力度不夠,產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計出來之后,很快就會被山寨,市場上存在一些假冒偽劣的商品來侵蝕市場份額,也對國產(chǎn)品牌的口碑產(chǎn)生了負(fù)面影響。比如智能馬桶蓋,市場產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊會給消費(fèi)者帶來很大的負(fù)面影響,他們難以分辨,所以購買會非常謹(jǐn)慎,寧愿到國外買,而不愿在國內(nèi)購買。

　　嚴(yán)邦平說,“這兩年整體效益和以前相比有明顯下降,我們現(xiàn)在基本上是通過量的提升,來保持效益水平�！�

　　由于標(biāo)準(zhǔn)體系缺失、產(chǎn)品質(zhì)量難以追溯,中國家電品牌在國際競爭中處于劣勢,未來消費(fèi)向中高端轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中,能否破除這些發(fā)展瓶頸成為阻礙供給側(cè)改革的重要因素。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲表示,“鼓勵創(chuàng)新的制度,首先是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),否則沒人愿意搞研發(fā),因為創(chuàng)新投入非常大,有的研發(fā)需要幾年時間,但創(chuàng)新出來就迅速被模仿。其次就是對假冒偽劣的打擊,互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)有很大的促進(jìn)作用,但是實(shí)際上給假冒偽劣提供了更大的空間�，F(xiàn)在老百姓對中國產(chǎn)品存在信任危機(jī),比如嬰幼兒奶粉,這么大的市場我們就喪失了。對假冒偽劣的打擊力度不夠,就會導(dǎo)致好的產(chǎn)品得不到推廣,差的產(chǎn)品登堂入室。”

　　一方面,國內(nèi)低端產(chǎn)能過剩,導(dǎo)致庫存高企,另一方面,中國消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品的需求日趨顯現(xiàn),從國外代購電飯煲、馬桶蓋、藥品、食品已經(jīng)屢見不鮮。

　　中國家電行業(yè)由于銷售疲軟引發(fā)的價格戰(zhàn)尚未結(jié)束。

　　奧普集團(tuán)執(zhí)行總裁吳興杰告訴經(jīng)濟(jì)觀察報,目前家電企業(yè)最大的困境是低水平產(chǎn)能過剩,而有效供給不足。吳興杰說,“隨著人口紅利慢慢消退,總需求不會保持在高水平,產(chǎn)品能做到極具品質(zhì)并吸引消費(fèi)者,企業(yè)的發(fā)展才是可持續(xù)的。其實(shí)消費(fèi)需求一直在,只是我們?nèi)绾握嬲�去滿足消費(fèi)需求,以價格戰(zhàn)為主要手段的同質(zhì)化競爭,結(jié)果一定非常慘烈,如何讓自己的企業(yè)成為有效供給端會成為接下來家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵�！�

　　奧普集團(tuán)位于深圳的研發(fā)中心將在2016年3月建成投入使用,該研發(fā)中心將為奧普提供產(chǎn)品設(shè)計以及智能化研究。吳興杰說,“目前的新常態(tài)是產(chǎn)能過剩,有效供給不足。80后和90后成為家電消費(fèi)的助力,如何識別這群人物特質(zhì),抓住他們對產(chǎn)品的需求,讓他們接受產(chǎn)品品牌形象,是很多企業(yè)迫切需要了解的問題,否則一切都是空談,而現(xiàn)在很多企業(yè)在慢慢老化,沒有跟上新興消費(fèi)者的步伐�！�

　　吳勇認(rèn)為,家電企業(yè)在向中高端品牌轉(zhuǎn)型時,一定要考慮中高端消費(fèi)者的需求。據(jù)了解,在家電市場低迷的2015年,海爾集團(tuán)旗下的卡薩帝品牌家電銷量實(shí)現(xiàn)了近50%的增長,成為今年銷售表現(xiàn)較為突出的品牌,卡薩帝是海爾集團(tuán)在2007年堆出的一個高端家電品牌。

　　12月11日,國家發(fā)改委在發(fā)布國家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)時對媒體表示,中國前三季度最終消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為58.4%,比去年同期提高了9.3個百分點(diǎn),消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長基礎(chǔ)作用得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　事實(shí)上,一些異軍突起的數(shù)據(jù)已經(jīng)引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。比如在2015年引爆話題的智能馬桶蓋,嚴(yán)邦平說,“智能馬桶蓋進(jìn)入中國市場是在上世紀(jì)90年代,但是一直發(fā)展得不太好,但今年公眾對智能馬桶蓋的追捧,讓今年銷售成倍增長,一體式馬桶蓋的銷量增長100%,馬桶蓋今年的增長是近300%”。

　　2015年年初財經(jīng)作家吳曉波一篇《中國中產(chǎn)為何蜂擁去日本買馬桶蓋》,順帶引發(fā)了國內(nèi)智能馬桶蓋的銷售熱潮。

　　與智能馬桶蓋熱銷形成鮮明對比的是家電市場的低迷。11月30日,在杭州召開的中國家電營銷年會,和杭州當(dāng)天的天氣一樣,籠罩著層層霧霾,“如何過冬？”成了本屆年會上企業(yè)間最常討論的話題。

　　目前,創(chuàng)新能力不足,無法針對社會中高端需求提供有效供給,構(gòu)成中國消費(fèi)增長乏力的根本原因。在包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)等在內(nèi)的新的消費(fèi)增長極均存在廣闊的增長空間,如何創(chuàng)新和擴(kuò)大有效供給成為十分緊迫的問題。

　　國家發(fā)改委國民經(jīng)濟(jì)綜合司副巡視員趙立東表示,目前我們的消費(fèi)端出現(xiàn)了新變化,一是以往量的滿足向現(xiàn)在對質(zhì)的提升的轉(zhuǎn)變,二是產(chǎn)品需求向服務(wù)需求轉(zhuǎn)變,三是排浪式需求向個性化需求的轉(zhuǎn)化,但我們供給并沒有跟上消費(fèi)的變化。

　　趙立東說,“一方面企業(yè)在新產(chǎn)品的研發(fā)上能力不足,對研發(fā)投入增長放緩,另一方面,部分領(lǐng)域的消費(fèi)供給嚴(yán)重不足,比如服務(wù)消費(fèi),健康、旅游、文化,體育這些方面潛力非常大,農(nóng)村寬帶設(shè)施也存在滯后。第三,消費(fèi)軟硬環(huán)境不完善,中典型的就是停車基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,軟環(huán)境就包括解決消費(fèi)品質(zhì)量安全問題,比如質(zhì)量安全追溯體系,從這三方面加快供給消費(fèi)的調(diào)整�！�