2016年春節(jié)家電市場(chǎng),與去年相較表現(xiàn)平庸,甚至在部分實(shí)體門(mén)店出現(xiàn)“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”的景象,但仍涌現(xiàn)了些讓人難忘的消費(fèi)熱點(diǎn)和新趨勢(shì)。

　　近日,奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,在猴年春節(jié)促銷(xiāo)期間,彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435萬(wàn)臺(tái),同比上年下跌2.1%；其中,線上彩電市場(chǎng)卻同比增長(zhǎng)32%,占比提升至25%,而且大尺寸電視的銷(xiāo)量也繼續(xù)攀升。

　　記者在春節(jié)期間調(diào)查發(fā)現(xiàn),與包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品銷(xiāo)售情況不佳相反的是,智能掃地機(jī)器人等智能產(chǎn)品和小家電卻銷(xiāo)售火爆,成為今年的消費(fèi)熱點(diǎn),電商渠道較實(shí)體店更為繁榮。

　　記者在北京蘇寧實(shí)體店實(shí)地調(diào)查了解到,雖然今年實(shí)體店的大家電表現(xiàn)平平,但由于采取線上線下聯(lián)動(dòng)體系,蘇寧小家電和部分智能產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了300%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,猴年春節(jié),家電整體銷(xiāo)量雖然未有較大規(guī)模增長(zhǎng),但消費(fèi)渠道從實(shí)體店向電商渠道轉(zhuǎn)移更為明顯,智能家電、小家電成為消費(fèi)熱點(diǎn),農(nóng)村市場(chǎng)電商購(gòu)買(mǎi)力得到激發(fā)。隨著家電電商的繁榮,互聯(lián)網(wǎng)金融也逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可,與家電消費(fèi)空前融合。

　　彩電銷(xiāo)售額跌智能家電增

　　近日,奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,彩電整體零售額規(guī)模達(dá)144億元,同比15年春節(jié)下降4.0%。春節(jié)當(dāng)周隨著大部分消費(fèi)者返鄉(xiāng),彩電銷(xiāo)量表現(xiàn)冷清,零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為,春節(jié)彩電市場(chǎng)規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支,一方面消費(fèi)者經(jīng)歷了多輪促銷(xiāo)的輪番轟炸后,還未完全消化；另一方面今年的春節(jié)促銷(xiāo)又比去年提早了一個(gè)星期。

　　相較實(shí)體店的受冷落,電商市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間線上彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)110萬(wàn)臺(tái),占比25%,同比增長(zhǎng)32%；線下彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為325萬(wàn)臺(tái),占比75%,同比下降10%。

　　值得注意的是,猴年春節(jié),智能產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎,各家電商的智能產(chǎn)品大多成倍增長(zhǎng)。國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,春節(jié)長(zhǎng)假國(guó)美在線的家電銷(xiāo)售中,智能家電的銷(xiāo)量占比達(dá)40%。其中,一款智能掃地機(jī)器人賣(mài)出2000臺(tái)。大疆無(wú)人機(jī)、優(yōu)酷土豆路由寶等電腦數(shù)碼產(chǎn)品增長(zhǎng)均超過(guò)220%。

　　在北京蘇寧的實(shí)體店,記者從一位店長(zhǎng)處了解到,大家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增幅在30%以上,但未達(dá)到去年水平,小家電比去年基本持平。但蘇寧小家電和部分智能產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了300%。

　　智能產(chǎn)品的熱銷(xiāo)也帶動(dòng)了電商的繁榮。在山西國(guó)美門(mén)店中,一位銷(xiāo)售人員向記者介紹,目前智能掃地機(jī)器人的型號(hào)只有一兩款,且價(jià)格均在三千元以上,消費(fèi)者可選擇性較少,銷(xiāo)量很低,更多用于消費(fèi)者體驗(yàn)。但此類(lèi)產(chǎn)品,在線上更有優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)體店被冷落電商成主力

　　在家電電商繁榮的同時(shí),實(shí)體店卻備受冷落,而這與消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)移不無(wú)關(guān)系。

　　對(duì)于為何不選實(shí)體店,一位家電廠商負(fù)責(zé)人告訴記者：“實(shí)體店雖然目前銷(xiāo)售產(chǎn)品型號(hào)大多與線上不同。但在春節(jié)期間,不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電和數(shù)碼產(chǎn)品都是以送禮為主,趁著年底家電促銷(xiāo)期間購(gòu)買(mǎi),通過(guò)實(shí)體店和線上渠道貨比三家后再出手,而向線上輸入更多型號(hào)產(chǎn)品,更容易以低價(jià)擴(kuò)大銷(xiāo)量。同時(shí),大家電產(chǎn)品在升級(jí)換代需求持續(xù)釋放背景下出現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)�！�

　　同時(shí),記者了解到,春節(jié)期間的家電購(gòu)買(mǎi)需求多來(lái)自子女對(duì)父母的孝敬,而老人對(duì)家電產(chǎn)品普遍要求不高,這就讓有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì),又可方便購(gòu)買(mǎi)的線上渠道,漸漸成為消費(fèi)者消費(fèi)的主力渠道,實(shí)體門(mén)店敗下陣來(lái)。

　　相比實(shí)體店客流零散、冷清的賣(mài)場(chǎng),電商的購(gòu)物氛圍也顯得更火爆,各大電商短兵相接。猴年春節(jié)以80后、90后為代表的新一代消費(fèi)者對(duì)家電數(shù)碼產(chǎn)品青睞有加。記者從國(guó)美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,從2月4日延續(xù)到13日,活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)10天。蘇寧易購(gòu)也更是拿出絕招,推出“洋快遞員”送貨服務(wù),并提出蘇寧易購(gòu)超市春節(jié)不打烊口號(hào)。

　　這些都讓實(shí)體店黯然失色。數(shù)據(jù)顯示,去年春節(jié)期間,家電實(shí)體店整體銷(xiāo)量可帶來(lái)90%的增長(zhǎng),而三月份卻出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種情況一直持續(xù)到五月份才有陸續(xù)好轉(zhuǎn),隨著家電廠商新品上市,市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)活力。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)移促使家電電商繁榮,但實(shí)體店仍不會(huì)消亡,未來(lái)一段時(shí)間,以國(guó)美、蘇寧為代表的連鎖巨頭仍將在線上、線下共同推進(jìn),并重點(diǎn)突出其銷(xiāo)售產(chǎn)品的差異性。”

　　春節(jié)促銷(xiāo)拉動(dòng)力減弱

　　應(yīng)景的春節(jié)氣氛促銷(xiāo)活動(dòng)是每年家電營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的,今年春節(jié)期間,不少家電廠商推出買(mǎi)家電搶紅包、送年貨等促銷(xiāo)活動(dòng),以吸引消費(fèi)者,但今年其帶來(lái)的銷(xiāo)售回報(bào)卻不盡如人意。過(guò)于頻繁的家電促銷(xiāo),反而讓這一吸引消費(fèi)者的手段漸漸失靈,彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑也不那么讓人難以理解。

　　中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為,2016年彩電的大規(guī)模促銷(xiāo)或依然持續(xù),目前家電促銷(xiāo)已經(jīng)成為常態(tài),即便是新品上市,定價(jià)普遍也較低。從整體上看,春節(jié)家電產(chǎn)品促銷(xiāo)帶來(lái)的拉動(dòng)將會(huì)逐漸減弱,因?yàn)榇黉N(xiāo)頻率過(guò)多,會(huì)帶給消費(fèi)者家電價(jià)格本來(lái)就很低的錯(cuò)覺(jué),反而不會(huì)集中在春節(jié)促銷(xiāo)期購(gòu)買(mǎi)。隨著家電企業(yè)利潤(rùn)攤薄,促銷(xiāo)將不會(huì)成為家電拉動(dòng)業(yè)績(jī)的主要手段。