在經(jīng)歷了2014年的下滑之后,2015年中國彩電再次出現(xiàn)銷售同比上漲。而隨著中國中高端智能電視的旺銷,2016年剛開始,各大廠商動(dòng)作頻頻,紛紛發(fā)力布局。業(yè)內(nèi)人士表示,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與應(yīng)用的增長,吸引用戶再次回到客廳,客廳經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大市場空間,中高端智能電視成為廠商必爭之地。

　　寒冬之后,彩電市場重現(xiàn)暖意。

　　最新數(shù)據(jù)顯示,2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺(tái),同比增長4.8%；零售額1572億元,同比增長7.5%；市場均價(jià)3363元,同比增長2.6%。

　　現(xiàn)狀：曲面電視成爭奪重點(diǎn)

　　“中高端智能電視成為中國彩電行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿χ�一�！弊蛉赵谏虾Ｅe行的三星中國論壇活動(dòng)上,三星電子中國市場彩電事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉峻光對(duì)媒體表示。

　　有數(shù)據(jù)顯示,目前在高端電視領(lǐng)域,近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點(diǎn),而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數(shù)據(jù)顯示,僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經(jīng)達(dá)109萬臺(tái),季度銷售量首次突破100萬臺(tái)大關(guān)。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視,到去年上半年為止出貨量累計(jì)近180萬臺(tái),同比增長6倍。

　　機(jī)遇：智能電視帶來萬億元市場空間

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,截至2015年年底,我國智能電視累計(jì)保有量達(dá)10500萬臺(tái),當(dāng)年激活率達(dá)83%,當(dāng)年滲透率為73%；OTT盒子累計(jì)保有量達(dá)6010萬臺(tái),智能微投累計(jì)保有量達(dá)90萬臺(tái),2015年智能化電視的終端日活躍用戶達(dá)4100萬。而隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的增加,以智能化為中心,電視內(nèi)容不斷豐富和完善,電視生態(tài)逐漸成熟,客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始顯現(xiàn)。

　　大數(shù)據(jù)顯示,2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)89億元,2015年電視視頻生態(tài)的盈利將達(dá)57億元,較2014年增長1.4倍,預(yù)計(jì)未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。而有數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,2015年我國整個(gè)客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值將為2300億元,到2020年,客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模將達(dá)到11000億元。業(yè)內(nèi)人士表示,智能化趨勢打開了我國整個(gè)家電鏈的天花板,智能電視帶來了巨大客廳經(jīng)濟(jì)空間。

　　預(yù)測1：今年將迎換機(jī)潮

　　奧維云網(wǎng)（AVC）用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時(shí)長為5個(gè)小時(shí),較2014年12月增加1.5個(gè)小時(shí)；電視開機(jī)率達(dá)62%,較2014年12月增長11個(gè)百分點(diǎn)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4739萬臺(tái),同比微增1.4%,零售額規(guī)模將達(dá)1611億元,同比增長2.5%。從需求結(jié)構(gòu)來看,2016年新增需求量為455萬臺(tái),占比10%；原有家庭的二次購買需求量為704萬臺(tái),占比15%；更新?lián)Q代量為3584萬臺(tái),占比75%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,隨著智能化不斷升級(jí),未來用戶更新?lián)Q代的方向主要是智能的中高端,這將進(jìn)一步促進(jìn)我國智能中高端市場的增長。

　　預(yù)測2：中高端產(chǎn)品仍將熱賣

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者年初的產(chǎn)品方向往往會(huì)吸引其他廠商跟風(fēng),引領(lǐng)一年內(nèi)整個(gè)行業(yè)消費(fèi)趨勢。作為行業(yè)龍頭的三星電視,昨日宣布推出的近40款型號(hào)的電視產(chǎn)品,幾乎都瞄準(zhǔn)中高端智能市場。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2016年智能電視的零售量將達(dá)3960萬臺(tái),占比84%；曲面電視零售量將達(dá)300萬臺(tái),占比6%；超輕薄電視的零售量將達(dá)380萬臺(tái),占比8%；高色域電視的零售量將達(dá)720萬臺(tái),占比15%；OLED電視的零售量將達(dá)20萬臺(tái),占比0.4%；激光電視的零售量將達(dá)1萬臺(tái),占比0.02%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,隨著更新?lián)Q代高峰的到來,我國中高端智能電視市場有望進(jìn)一步打開,其競爭也將變得越來越激烈。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)

　　2015年12月電視用戶每天的平均觀看時(shí)長為5個(gè)小時(shí),較2014年12月增加1.5個(gè)小時(shí)。

　　2015年我國客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值約2300億元。

　　到2020年,客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模將達(dá)11000億元。