2016中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）3月9日~12日在上海舉行。與以往不同的是,AWE上出現(xiàn)了越來越多的跨界者。

　　記者注意到,不僅華為、小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)跨界到家電圈；在傳統(tǒng)家電陣營,海爾、美的、格力等企業(yè)也在跨界到機(jī)器人等新興領(lǐng)域。

　　智能化、智能家居是2016 AWE的關(guān)鍵熱詞,跨界融合正體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的趨勢與方向。

　　新興勢力：我不是狼來了！

　　9日下午的“中國家電發(fā)展高峰論壇”上,六位主講嘉賓就有三位來自家電界的“新興勢力”。有意思的是,華為終端首席戰(zhàn)略官邵洋在開場白中坦言：“我們來了,不是作為狼,而是作為人！”他還強(qiáng)調(diào),華為不會(huì)做家電,“只要我們做家電,大家將會(huì)防范我們”。

　　華為還向家電企業(yè)“拋出繡球”。邵洋說,華為Hi-Link智能家居系統(tǒng)可讓傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品智能化,并帶來良好體驗(yàn)。目前智能家居還像一個(gè)牙牙學(xué)語（協(xié)議未統(tǒng)一）、蹣跚學(xué)步（硬件需要芯片激活）的小孩,需要扶持,希望大家共同努力讓智能家居真正智能起來。

　　邵洋說,華為將從四個(gè)方面助力傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的智能化：一是“語言”方面,提供Hi-Link協(xié)議,即端到端的協(xié)議解決方案；二是“行動(dòng)”方面,華為提供芯片,其優(yōu)勢在于體積小、能耗低、響應(yīng)快；三是交互方面,2015年華為智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)1.08億臺(tái),還有許多智能可穿戴設(shè)備,這些都可與智能家電互聯(lián)；四是“學(xué)習(xí)”方面,華為提供智能家居基礎(chǔ)云平臺(tái),而且“我們的云是公用的”。

　　作為電商巨頭的京東,也在跨界,今年計(jì)劃在國內(nèi)發(fā)展1萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店,加速“落地”；此外,京東微聯(lián)JD+,欲成為各個(gè)品牌家電產(chǎn)品智能互聯(lián)的平臺(tái)。京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵也在論壇上向家電企業(yè)“布道”。

　　閆小兵建議,家電廠放棄傳統(tǒng)渠道思維,過去工廠自己開店,將來家電廠應(yīng)把重點(diǎn)放在品牌、品質(zhì)上；其次,重塑品牌,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何不被年輕人忘記,要重新審視與消費(fèi)者的溝通方式；第三要提升產(chǎn)品效率,精簡產(chǎn)品型號,統(tǒng)一全國價(jià)格；第四是共同提升服務(wù)水平。

　　小米更是一個(gè)典型的跨界者,從手機(jī)切入彩電、空氣凈化器領(lǐng)域。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川分享了“極致+厚道”的“新國貨”思維。4999元的60英寸液晶電視、699元的空氣凈化器,都在腰斬行業(yè)價(jià)格,小米也因此被視為“攪局者”。

　　不過,王川回應(yīng)說,小米想做新國貨,提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。這跟小米的商業(yè)模式也有關(guān)系,小米硬件不賺錢,而是通過內(nèi)容和服務(wù)來獲得收益。2015年小米互聯(lián)網(wǎng)收入35億元,今年將達(dá)到80億元。小米電視、盒子累計(jì)銷量1000萬臺(tái),未來智能電視將融合硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于一體。

　　傳統(tǒng)陣營：要“敢為人后”！

　　傳統(tǒng)陣營也在跨界,在2016 AWE上,海爾、美的、格力都不約而同地展示了它們的機(jī)器人,因?yàn)榇蠹业陌l(fā)展方向都是“智能產(chǎn)品+智能制造”,切入機(jī)器人領(lǐng)域就不難理解了。

　　業(yè)界預(yù)計(jì),今年智能家居將有大發(fā)展。智能家居正加速各種家電之間的互聯(lián)互通,產(chǎn)品融合是大勢所趨,所以彩電企業(yè)跨界到白電領(lǐng)域,白電企業(yè)做OTT盒子,也不稀奇。

　　像空調(diào)業(yè)寡頭競爭的格局已經(jīng)出現(xiàn),但創(chuàng)維去年仍要發(fā)力空調(diào)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為,要“敢為人后”。他說,雖然中國家電市場已告別高速增長,但是存量市場還是很大,如冰箱、洗衣機(jī)一年銷量幾千萬臺(tái),所以當(dāng)團(tuán)隊(duì)對經(jīng)營有把握后才去做,未嘗不是機(jī)會(huì)。

　　楊東文透露,去年創(chuàng)維的冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)銷量達(dá)200多萬臺(tái),收入20多億元,盈利1億元,相信今年還會(huì)增長,預(yù)計(jì)銷量達(dá)到300萬臺(tái)。事實(shí)上,去年創(chuàng)維還接盤了東芝在中國的白色家電業(yè)務(wù)運(yùn)營,2016 AWE上東芝冰箱、洗衣機(jī)的展示便在創(chuàng)維的展位內(nèi)。

　　全球機(jī)器人市場已形成“四強(qiáng)”的競爭格局,這并不妨礙海爾、美的、格力中國白電三巨頭的涉足。2016 AWE展館現(xiàn)場,海爾U+大腦的展區(qū)內(nèi)有約十個(gè)Ubot機(jī)器人,它們的高度約及人膝,能聽、會(huì)說、能思考,可與海爾智能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等聯(lián)動(dòng),成為智能家居的管家。在舞臺(tái)上,Ubot還跟主持人互動(dòng)對話,并幫“主人”訂機(jī)票。

　　美的“美寶”機(jī)器人亦首次在AWE上亮相,約到人的肩膀那么高,“頭”上頂著一個(gè)顯示屏。它也能與人自由對話、交流,主要用于導(dǎo)購,這是美的去年與日本安川成立機(jī)器人合資公司后準(zhǔn)備推出的產(chǎn)品。美的內(nèi)部也在跨界融合,業(yè)界首款空調(diào)煙機(jī)在本屆AWE上發(fā)布,是空調(diào)、煙機(jī)產(chǎn)品的結(jié)合。

　　格力近年跨界的步伐在加快。2016 AWE的格力展位前,一個(gè)機(jī)械臂在跟人下圍棋,格力全系列的冰箱、小家電產(chǎn)品也有展示。最近,格力電器公告擬收購珠海銀隆新能源有限公司,也許希望打通儲(chǔ)能、用能的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。不過,黃輝稱不便細(xì)說。

　　顯然,跨界思維,正是家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的體現(xiàn)。