工信部賽迪研究院8月9日發(fā)布的《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）指出,上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)1848億元,同比增長(zhǎng)35%。其中,大家電增長(zhǎng)超過(guò)此前勢(shì)頭最猛的小家電,而大家電品類里面此前網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)最慢的空調(diào)也成為增長(zhǎng)幅度最大的單品品類。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這說(shuō)明家電網(wǎng)購(gòu)基本上達(dá)到成熟期,空調(diào)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模此前基數(shù)最小,所以現(xiàn)在增長(zhǎng)幅度最大。

　　網(wǎng)購(gòu)連創(chuàng)新高 高端產(chǎn)品翻倍增長(zhǎng)

　　根據(jù)中怡康提供的線下市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,彩電零售額同比下滑15.4%,空調(diào)零售額同比下降5.8%,冰箱同比下降7.8,洗衣機(jī)零售額增同比下降2.9%。

　　與線下銷售不盡如人意形成鮮明對(duì)比的是,線上高端產(chǎn)品的銷售則增長(zhǎng)明顯,上半年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。《報(bào)告》顯示,上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)1848億元,同比增長(zhǎng)35%。其中,大家電528億元（平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機(jī)69億元）,同比增長(zhǎng)47%；其他小家電類產(chǎn)品（包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品）約310億元,同比增23%；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1010億元,同比增35%。

　　目前線上渠道已連續(xù)三年創(chuàng)下新高,而增速則趨于平緩。只具備基本功能的家電已不能滿足消費(fèi)者的需求,高端產(chǎn)品成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。從數(shù)據(jù)來(lái)看,嵌入式廚電銷售額增長(zhǎng)87.5%,4K電視增長(zhǎng)100%,十字門對(duì)開(kāi)冰箱增長(zhǎng)200%；增速最快的是65英寸以上的平板電視,銷售額增幅達(dá)349%。

　　空調(diào)發(fā)力 上半年?duì)I業(yè)額增六成

　　從單品品類來(lái)看,《報(bào)告》顯示,平板電視營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)43.7%,空調(diào)增長(zhǎng)60%,冰箱增長(zhǎng)42%,洗衣機(jī)增長(zhǎng)40.8%,熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長(zhǎng)則均在50%以上。此外,上半年無(wú)論零售量還是零售額,平板電視線上銷售占整體彩電市場(chǎng)的比重均已超過(guò)30%。

　　記者了解到,在此前發(fā)布的網(wǎng)購(gòu)調(diào)查里,空調(diào)作為“半成品”（對(duì)安裝等售后服務(wù)要求很高）,在網(wǎng)購(gòu)銷售的排行中一直在“擺尾”,而現(xiàn)在空調(diào)反而是增長(zhǎng)幅度最大的。對(duì)此,中怡康有關(guān)人士分析認(rèn)為,最開(kāi)始消費(fèi)者只在網(wǎng)上購(gòu)買那些價(jià)格不高、體積小的小家電產(chǎn)品,接下來(lái)是選購(gòu)彩電,而均價(jià)高、體積大的白電產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模都是后面才發(fā)展起來(lái)的。其中,空調(diào)由于售后服務(wù)要求高,又是白電品類增速最低的,此前網(wǎng)購(gòu)基數(shù)比較低。但現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)成熟了,據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示,有九成消費(fèi)者接受網(wǎng)購(gòu)大家電,而空調(diào)又是基數(shù)最低的,所以增長(zhǎng)幅度也就最大。

　　電商角逐激烈 向農(nóng)村下沉渠道

　　上半年渠道競(jìng)爭(zhēng)更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷上緊密合作,在家電、3C數(shù)碼等領(lǐng)域向老大京東發(fā)起了積極的進(jìn)攻�！秷�(bào)告》指出,從2013年至今,京東在家電網(wǎng)購(gòu)（含移動(dòng)設(shè)備）領(lǐng)域的市場(chǎng)占比分別為：2013年上半年近50%,全年55.6%；2014年上半年58%,全年59.8%；2015年上半年60%,全年60.2%。截至2015年,京東已穩(wěn)占家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)設(shè)備）六成份額。

　　不過(guò),京東似乎不滿足于僅僅線上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而準(zhǔn)備全面開(kāi)拓線下市場(chǎng)了。京東家電事業(yè)部總裁閆小兵此前在接受媒體采訪時(shí)就表示,京東不會(huì)滿足于只做線上家電渠道的“第一”,2016年希望能實(shí)現(xiàn)對(duì)線下渠道的全面超越,成為真正的家電零售第一渠道。

　　值得注意的是,從兩年前的“刷墻”運(yùn)動(dòng)開(kāi)始,各電商平臺(tái)就致力于開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。截至上半年,京東幫服務(wù)店開(kāi)店已超過(guò)1500家,蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店已有1478家,蘇寧易購(gòu)服務(wù)站加盟店達(dá)2329家。

　　《報(bào)告》指出,渠道下沉是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)飛速增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。電商通過(guò)O2O加速了電子商務(wù)這種更扁平、透明的商業(yè)渠道向農(nóng)村地區(qū)的覆蓋,給消費(fèi)者帶來(lái)公平機(jī)會(huì)的同時(shí),對(duì)原有三四線家電渠道體系帶來(lái)了極大沖擊,中國(guó)家電渠道體系將重新建構(gòu)。