目前,在我市3000多家服裝企業(yè)中,大概有三分之一的企業(yè)已經(jīng)“觸網(wǎng)”,但受人才、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等多種因素制約,這些企業(yè)觸網(wǎng)的效果并不理想。近日,由重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭搭建的重慶服裝行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)—“重慶品牌服裝城”正式啟動(dòng),希望通過(guò)抱團(tuán)發(fā)展的方式,助推傳統(tǒng)服企向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。那么,目前我市服企觸網(wǎng)情況到底怎樣,面臨哪些難題,未來(lái)又該如何發(fā)展？

現(xiàn)狀 三成本土服企觸網(wǎng)

商報(bào)記者：重慶服裝企業(yè)觸網(wǎng)的情況怎樣？

陳尚福：服裝類產(chǎn)品電子商務(wù)近兩年增速非�？臁Ｓ袡C(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2014年底,中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到5195億元,屆時(shí)在整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)中的占比將達(dá)到27%。對(duì)于服裝品牌而言,電商化顯然已經(jīng)是一種趨勢(shì)。據(jù)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì),在全市3000多家服企中,大概有30%的企業(yè)已經(jīng)通過(guò)第三方平臺(tái)等觸網(wǎng)。

鄧曉琴：對(duì)大多數(shù)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),商場(chǎng)已逐漸成為品牌宣傳地,而不是銷售陣地。我們從去年5月份開始發(fā)展電子商務(wù),推出天貓店,目前我們還在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了自己的子品牌。

葉強(qiáng)：我們發(fā)展電商才半年時(shí)間,目前我們的“哥菲”、“冬羽”兩個(gè)品牌都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。我們今年也會(huì)繼續(xù)加大在這方面的投入。

瓶頸 戴著鐐銬跳舞

重慶商報(bào)：目前企業(yè)在轉(zhuǎn)型電商過(guò)程中,遇到了哪些問(wèn)題？原因何在？

陳尚福：據(jù)我們了解,有些企業(yè)的網(wǎng)店淪為了擺設(shè),而有些則是在虧本運(yùn)營(yíng)。這主要是受這幾方面的因素影響,一是很多傳統(tǒng)企業(yè)沒有電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),其次是受技術(shù)、人才、資金等制約,還有一點(diǎn)便是企業(yè)都是單打獨(dú)斗,不成規(guī)模。

鄧曉琴：現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有句話是“做電商是找死,不做電商是等死”,說(shuō)明了服企做電商的苦惱。目前做電商已不是前幾年的環(huán)境,除了一次性投入和商城扣點(diǎn)外,還有高昂的推廣、宣傳等費(fèi)用。并且有些企業(yè)還要承受來(lái)自商場(chǎng)的壓力,服裝品牌進(jìn)駐商場(chǎng)時(shí),有些商場(chǎng)會(huì)簽訂一些“排他協(xié)議”,即如果開設(shè)實(shí)體店,則不能在網(wǎng)上開店,因?yàn)榫W(wǎng)上的價(jià)格肯定比實(shí)體店要低。在這樣的情況下,網(wǎng)店給了商場(chǎng)壓力,商場(chǎng)只能轉(zhuǎn)嫁給供貨商。

葉強(qiáng)：我們的網(wǎng)店好的時(shí)候一個(gè)月可以銷售二十多萬(wàn)元,但是和實(shí)體店相比還是算低的,如果完全靠網(wǎng)店來(lái)賺錢還較難。整體來(lái)說(shuō),重慶服企觸網(wǎng)比較晚,同時(shí),由于品牌的影響力拓展至全國(guó)的還較少,因而在發(fā)展電商方面受到一定制約。

趨勢(shì) 線上線下融合

重慶商報(bào)：重慶服企未來(lái)會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

陳尚福：企業(yè)要認(rèn)識(shí)到電商是品牌發(fā)展戰(zhàn)略在新時(shí)期的應(yīng)用和創(chuàng)新理念落地的一環(huán)。重慶的品牌服裝必須依靠抱團(tuán)的力量和科學(xué)的運(yùn)作模式來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí),這也是我們協(xié)會(huì)工作的重點(diǎn),此次打造“重慶品牌服裝城”將把重慶的服裝品牌集聚起來(lái),借助第三方平臺(tái)的力量,打造成線上“商場(chǎng)”。

鄧曉琴：未來(lái)要靠線上線下相融合。對(duì)睿誠(chéng)而言,未來(lái)將以網(wǎng)購(gòu)為主,實(shí)體店主打展示。我們現(xiàn)在已經(jīng)從部分效益不好的商場(chǎng)逐漸退下來(lái),開始了“社區(qū)店”嘗試,目前已有幾個(gè)品牌的“工廠店”,在這里,更多的是供顧客體驗(yàn),同時(shí)由于節(jié)約物流和倉(cāng)儲(chǔ)成本,也比商場(chǎng)售價(jià)更便宜。

場(chǎng)外觀點(diǎn)

要有攜手共贏理念

重慶市網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、重慶昱事通電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)曾依晴介紹,目前重慶不差企業(yè),也不差品牌,最重要的是少了協(xié)作共贏的理念。

曾依晴介紹,目前浙江、杭州的服企抱團(tuán)發(fā)展已相當(dāng)成熟,如廣州白馬早在幾年前就開始集體觸網(wǎng)。但重慶目前基本都是企業(yè)自己在摸索,由于欠缺電商專業(yè)知識(shí),有很多人投入幾十萬(wàn)上百萬(wàn)元,結(jié)果卻收效甚微,如果能夠抱團(tuán),形成專業(yè)的團(tuán)隊(duì),那在人才、資源方面都可共享,也可降低觸網(wǎng)成本。