給出了業(yè)績靚麗財報的聚美優(yōu)品,卻在財報發(fā)布后連續(xù)遭遇兩個交易日超過10%的大跌,除了高速增長的極速免稅店利好提前在股價上表現(xiàn)之外(上季度到這個季度聚美股價接近翻番),國家降低進口關(guān)稅則被解讀為最大的負面因素,但事實上跨境電商從業(yè)者并不這么認為。

　　近年來洋碼頭、蜜芽寶貝等跨境電商公司發(fā)展迅猛,在資本上獲得高額融資,他們所依賴的最重要因素是國家最新保稅區(qū)政策,這個政策通過行郵稅政策(10%左右),大大降低了原有進口渠道所上繳的稅費(約30%-50%)。在利好政策刺激下,京東、天貓紛紛進軍跨境電商業(yè)務(wù),聚美更是直接轉(zhuǎn)型為跨境電商平臺。

　　不久前的一則政策消息打破跨境電商的平靜：經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會研究提出并報國務(wù)院批準,自2015年6月1日起,我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率,平均降幅超過50%。

　　在本次調(diào)整中,西裝、毛皮服裝等的進口關(guān)稅將由14%-23%降低到7%-10%,短統(tǒng)靴、運動鞋等的進口關(guān)稅由22%-24%降低到12%,紙尿褲的進口關(guān)稅由7.5%降低到2%,護膚品的進口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　由于化妝品、紙尿褲等品類是跨境電商爭奪的重點,外界均認為會對從事跨境電商的公司產(chǎn)生影響,已經(jīng)在上市公司的聚美則直接表現(xiàn)在股價暴跌上。

　　但實際上的影響有多大？跨境電商金箍棒海外購創(chuàng)始人陶偉以化妝品舉例：關(guān)稅是從5%降到2%,但流通中是2%關(guān)稅+17%增值稅+30%消費稅,這降低的3%關(guān)稅對于傳統(tǒng)進口渠道進來的化妝品來說,價格影響微乎其微。

　　中信證券分析師周羽則更近一步指出,中國進口的護膚品化妝品大部分來自最惠國,也就是說基于到岸價的6.5%關(guān)稅。到岸價100元的話,只有6.5關(guān)稅,降50%—60%也就降3-4元,但加上其他稅費這瓶化妝品的零售價能夠達到300元,3-4元對于300元的零售價而言只有1%的差別。

　　洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波同樣列舉了上述化妝品的差價案例,他同時指出,此次降低關(guān)稅的護膚品,并不是所有的化妝品,彩妝本身稅率就比護膚品高,這次也并不在調(diào)整范圍之內(nèi),而母嬰類的產(chǎn)品因關(guān)稅調(diào)整帶來的成本變動更小。

　　這些都意味著,即使降低關(guān)稅,但通過傳統(tǒng)進口的化妝品、紙尿褲等產(chǎn)品零售價依然會保持高價格,通過跨境電商進來的此類商品將依然保持價格優(yōu)勢,因此對于這些跨境電商業(yè)務(wù)的公司影響很小。

　　跨境電商的采購渠道一般為海外直采模式,以聚美優(yōu)品為例,他采用的品牌直采方式能大幅提高供應鏈效率,相比于水貨灰色渠道,節(jié)省至少4層第三方中間商,價格競爭力實際上是來自海外品牌直采,而不是來自于稅率優(yōu)勢。

　　“所以,該跨境的還是跨境,該海淘的還是海淘�！痹�碧波說。

　　不容忽視的事實是,過去一年跨境電商領(lǐng)域獲得巨額資金,比如蜜芽寶貝完成C輪6000萬美元融資,蜜淘完成B輪3000萬美元,洋碼頭完成B輪1億美元融資。巨頭們的力度也不容小覷,比如京東、網(wǎng)易、聚美都宣布進軍跨境電商業(yè)務(wù),投入巨資直接在海外建倉庫,希望爭奪這部分市場。

　　跨境電商究竟能提升多大業(yè)績？可以參考聚美最新一季度的財報數(shù)據(jù)：凈營收同比增61.8%達到2.5億美元,超出28%的預期；凈利潤同比增長49.5%達到1570萬美元,超出彭博分析師平均預期數(shù)36%。新用戶增量和用戶活躍度達到歷史最高。聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉(zhuǎn)型完成之后,業(yè)績增長處于歷史增速最快的時期。

　　廣發(fā)證券分析師洪濤指出,關(guān)稅降低對跨境電商幾乎沒有影響,終端價格的變化很小。關(guān)稅只占跨境電商零售渠道成本的很小一部分,對渠道的影響非常有限。從成本結(jié)構(gòu)的分析來看跨境這一塊市場的優(yōu)勢始終存在。

　　有行業(yè)分析師認為,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的開展,跨境電商市場會得到政策的大力支持,降低關(guān)稅實際上顯示了國家有意引導海外消費回流,助力跨境電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)度。