發(fā)布這一類排行榜是企業(yè)的一種營銷手段,對社會來說卻不可當(dāng)真。

　　里約奧運會開幕,掀起體育消費熱潮。某家電商的大數(shù)據(jù)顯示,6月起,球類、水上項目、跑步等運動用品需求激增。這份數(shù)據(jù)還說明80后最愛運動,運動形式最廣泛,是運動品消費的主力軍,廣州、成都、北京、東莞、深圳是全國最愛運動的五大城市

　　或許這條新聞很讓廣州驕傲,于是出現(xiàn)了這樣的標(biāo)題：《全國“最愛運動” 廣州排在榜首》。

　　說一個城市的市民“最愛運動”,拿什么去判斷呢？起碼應(yīng)該涉及兩個方面：一是考察一個城市的市民是否愛好體育運動,涉及到哪些指標(biāo)；二是考核者如何獲得這些調(diào)查數(shù)據(jù)。該電商數(shù)據(jù)顯示廣州市民最愛運動,其支撐就是各城市運動消費數(shù)據(jù),說白了就是它在各個城市體育用品的銷售額。

　　這當(dāng)然說明廣州人為了健身,舍得投資花錢,顯示了廣州人對健康和運動的重視。但如果僅憑一家網(wǎng)站銷售額的數(shù)據(jù),就得出廣州人最愛運動的結(jié)論,卻有點莫名其妙。二者之間并無必然的因果關(guān)系。

　　確實,如果“最愛運動”,愛的是高爾夫、沖浪潛水、賽車、賽艇,那當(dāng)然是要花錢的,如果市民很愛跑步,而且不是在跑步機上跑,而是在街道、跑道等區(qū)域跑步,則為此購買的體育用品的費用肯定不高,也不能認為這個市民就不愛運動。即使購買體育用品的支出能證明是否愛好運動,也不一定非要向某家特定的電商購買。

　　這其實是商家為銷售而玩的噱頭,為自己的銷售造勢。這種情況我們過去也見過：去年2月,某電商發(fā)布了2014年度浪漫城市排行榜,在這份榜單上,重慶排名第一,常州緊隨其后,而沒有一線城市進入前十。北京是政治文化中心,上海是公認有著浪漫氣質(zhì)的城市,廣州又是很多人印象中“最懂生活”的地方,這三個城市卻都沒有進入前十名,讓很多網(wǎng)友感到意外。原來,該電商評價“浪漫城市”的標(biāo)準(zhǔn)是：“針對2014年GDP排名前50城市,綜合統(tǒng)計各城市在去年愛情、婚戀、浪漫、偶像等題材的圖書及音樂CD的銷量,在該城市所有圖書及CD總銷量中的占比進行排名,而最終得出結(jié)果。”一個城市關(guān)于愛情、婚戀、浪漫方面的圖書和音樂CD賣得多,這個城市就“浪漫”,難怪評選結(jié)果讓人看不懂。

　　發(fā)布這一類排行榜是企業(yè)的一種營銷手段,對社會來說卻不可當(dāng)真。假如這種思路被各個企業(yè)運用,那賣化妝品的企業(yè)也可以依據(jù)各城市購買本企業(yè)化妝品的數(shù)據(jù),公布“全國最愛美的城市”；一個兒童玩具廠也可以根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品在不同城市的銷售額,發(fā)布“全國兒童最幸福城市”,這豈不是太無厘頭了？工商部門也應(yīng)該管一管,因為這其實也屬于夸大宣傳。