如果要評選2016年電商領域最重要的事件,阿里巴巴集團董事局主席馬云在10月13日云棲大會上提出,“電子商務”這個詞很快會被淘汰,“新零售”將取而代之,必然為首。這既是為經(jīng)過多年蓬勃發(fā)展的電子商務未來的定調(diào),也是為2016年電商領域涌現(xiàn)的種種合作給出的注解。同時,在跨境電商領域,4月8日起實施的跨境電子商務零售進口稅收新政策,一時間讓只采用保稅模式的跨境電商企業(yè)幾近覆沒,對電商行業(yè)產(chǎn)生深遠影響,可落次席。

　　“新零售”浮出水面

　　關于“新零售”,馬云的原話是：“很多傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商或者互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊,我覺得是他們沒有把握未來的技術,沒有看未來。如何適應新技術,如何與互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作,如何和現(xiàn)代物流進行合作,如何利用好大數(shù)據(jù),必須打造新零售,未來十年將沒有電子商務,線上線下和物流結(jié)合在一起才能誕生真正的新零售�！�

　　就“新零售”,阿里系在2016年已主動布局,2016年年初,40個淘品牌入駐銀泰百貨,全面實現(xiàn)貨品、價格、倉儲、物流、結(jié)算線上線下融合；2016年下旬試衣間線下體驗店于杭州開業(yè),店內(nèi)整合了天貓100個熱銷潮牌,通過線下的體驗感彌補網(wǎng)絡購物帶來的試裝空虛感；2016年11月6日,天貓全球售價全渠道智慧型門店在杭州湖濱銀泰in77的卡西歐試點落地,只有6平方米的店面,大屏幕上以瀑布流形式滾動的商品對應著線上無限的品類；2016年“雙十一”優(yōu)衣庫官網(wǎng)和全國門店同步優(yōu)惠,也推出網(wǎng)上下單,24小時內(nèi)全國400家門店速提服務,首次出現(xiàn)不到10小時天貓旗艦店所有商品售罄的盛況；此外,純線上淘品牌茵曼、鹿與飛鳥等加快了線下開店的步伐,堅果零食淘品牌“三只松鼠”也在安徽蕪湖開了首家線下店。

　　回望2016年,在“新零售”概念還未提出時,也已經(jīng)有不少頗具影響的事件顯示出通過更多的合作,線上線下正抱得更緊。4月22日,亞馬遜中國和國美宣布達成戰(zhàn)略合作,聯(lián)手打造O2O模式,“國美電器官方旗艦店”正式亮相亞馬遜商城Z.cn,國美也成為亞馬遜中國網(wǎng)站上重量級家電和消費類電子賣家。一個是進入中國市場11年、近年來不斷以“海外購”刷人眼球的外資電商平臺,一個是成立近30年、近年來也在電商端不斷發(fā)力的中國最大的家電零售連鎖企業(yè),很容易讓人聯(lián)想到已經(jīng)聯(lián)姻的“貓寧”,亞馬遜中國和國美的組合即是又一個線上電商與線下實體零售打破格局邊界,期待通過合作形成優(yōu)勢互補的例證。

　　而僅僅兩個月后,又一重磅合作落地。北京時間6月16日凌晨,京東與沃爾瑪分別在中國北京和美國阿肯色州本頓維爾宣布,雙方達成一系列深度戰(zhàn)略合作,要通過整合雙方在電商和零售領域的巨大優(yōu)勢,共同打造全球領先的融合線上線下的零售商業(yè)模式,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務。線上往下走,更重供應鏈；線下往上走,獲得大流量,互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展格局進入強強聯(lián)合新階段。

　　跨境電商“倒春寒”

　　中國電子商務研究中心編制的《2015中國跨境進口電商市場研究報告》顯示,我國跨境進口電商模式有：海外代購平臺模式,如淘寶全球購、直發(fā)/直運平臺模式、自營B2C模式、自營直采模式、“自營+招商+承包生產(chǎn)線+類保稅店”、海外直采模式、導購/返利平臺模式、M2C模式、海外商品閃購特賣模式、跨境O2O模式、綜合性的跨境小語種模式等11類。

　　在2015年迅速鋪開甚至野蠻生長的跨境電商領域,卻在2016年的春天遭遇政策“收緊”。3月24日,財政部、海關總署、國家稅務總局等三部門公布,我國自4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策。跨境電子商務零售進口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅,而是按貨物征收關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。4月7日晚(即跨境電商新稅制實行前夜)財政部等11部門才正式公布《跨境電子商務零售進口商品清單》,這份白名單讓跨境電商平臺們陷入混亂,原來火爆的跨境電商出現(xiàn)急速降溫之勢。

　　但5月24日,海關總署核發(fā)通知,決定對保稅模式和直購模式的跨境電商政策“暫緩”一年實施,即在2017年5月11日之前,繼續(xù)按照試點模式進行監(jiān)管,對天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個試點城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進區(qū)時暫不核驗通關單,暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等）的首次進口許可批件、注冊或備案要求；對所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進口許可批件、注冊或備案要求。

　　分析人士認為,跨境電商新稅率政策的實施,標志著低門檻跨境電商的政策紅利時代結(jié)束,政策的調(diào)整會增加低門檻跨境電商的成本,跨境電商如果繼續(xù)通過代購、國外零售店掃貨等方式籌備貨源,將因成本高企而難以為繼。同時,新稅率政策也開啟了全球品牌高地時代,全球品牌直供對所有跨境電商而言都是非常重要的議題。