1、電子商務(wù)進(jìn)入理性"黃金發(fā)展期"

　　相對(duì)當(dāng)下行業(yè)"寒冬"論不同、我以為當(dāng)下正是電商業(yè)發(fā)展的"黃金期" . 所謂寒冬也只是資本層面上的罷了 . 首先、政策層面上工信部、發(fā)改委聯(lián)合九部委提出的電子商務(wù)"十二五"規(guī)劃中提出：到2015年、電子商務(wù)要占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%、中國網(wǎng)購用戶的增長(zhǎng)潛力及剛需市場(chǎng)足以支持電商行業(yè)發(fā)展；隨著網(wǎng)絡(luò)主流人群85后、90后步入社會(huì)具有消費(fèi)能力、網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)；其次、電子商務(wù)的贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式中最清晰的、只是當(dāng)下行業(yè)貼錢惡意競(jìng)爭(zhēng)、集體虧本搶用戶罷了；再次、當(dāng)下的資本寒冬對(duì)行業(yè)整體發(fā)展而言是積極的、能夠引起全行業(yè)的反思、迫使行業(yè)逐漸進(jìn)入理性、良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、預(yù)計(jì)2015年將會(huì)進(jìn)入真正的全民網(wǎng)購時(shí)代、因此真正的電子商務(wù)春天屆時(shí)才會(huì)到來、中國電商2012年春天剛來、冬天無期！

2、贏利B2C平臺(tái)出現(xiàn)

　　基于第一點(diǎn)資本寒冬判斷、相信2012年B2C平臺(tái)在市場(chǎng)投入方面會(huì)急踩剎車、步入理性投入階段 . 行業(yè)會(huì)進(jìn)入到效果、銷售為導(dǎo)向、因此一批在近兩年高速發(fā)展并且復(fù)購率較高的電商平臺(tái)在合理控制增長(zhǎng)速度的前提下、極有希望獲得初步贏利、達(dá)到贏虧平衡點(diǎn) .

3、傳統(tǒng)企業(yè)電商成為主角登臺(tái)唱戲

　　傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化是一個(gè)必然趨勢(shì)、隨著網(wǎng)購新生代的快速掘起、傳統(tǒng)品牌不涉水電子商務(wù)必死無疑 . 如果說2011年傳統(tǒng)品牌是電商試水元年、2012年將是傳統(tǒng)企業(yè)涉水電商井噴年 . 據(jù)本人了解、今年年底不下十家大型傳統(tǒng)企業(yè)在籌備其電商業(yè)務(wù)布局 . 在純電商平臺(tái)快速收縮的前提下、可以預(yù)見、傳統(tǒng)企業(yè)電商將成為唱戲主角 .

4、垂直行業(yè)B2C迎來生死期、行業(yè)洗牌期來臨

　　記得本人今年9月份曾經(jīng)整理過一份八大垂直行業(yè)B2C競(jìng)爭(zhēng)格局圖、從中可以了解到各垂直品類均存在不低于8家競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)、本人年中做的2011年十大趨勢(shì)中就提出今年垂直品類B2C競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈、年中隨著資本遇冷、可以預(yù)見2012年不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的垂直B2C平臺(tái)將會(huì)加速死亡、在生死年里誰將勝出值得關(guān)注 .

5、社會(huì)化電子商務(wù)營銷高速成長(zhǎng)

　　隨著社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的快速崛起、社會(huì)化電子商務(wù)正變得炙手可熱 . 在國內(nèi)、使用社會(huì)化媒體的人數(shù)和花在上面的時(shí)間都在逐年增加 . 在美國、將近4/5的成年人使用社交網(wǎng)絡(luò)、70%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶有網(wǎng)上購物行為 .  09年10年是社會(huì)化電子商務(wù)營銷在中國的探索期、solomo還是概念階段、2011年智能手機(jī)、IPAD終端快速普及、蘑菇街、美麗說等新型社會(huì)化電商社區(qū)的高速發(fā)展、新浪微博、微商城的逐漸成為社會(huì)主流、可以預(yù)見、2012年電商將會(huì)真正進(jìn)入社會(huì)化營銷并全面布局、成為其市場(chǎng)策略中不可或缺的一個(gè)組成部分 .

6、淘寶商城繼續(xù)發(fā)力、C店面臨生存危機(jī)

　　2011年是淘寶變革年、商城分拆、聚劃算分拆、一淘發(fā)力 . 年中更有38家B2C平臺(tái)集體入駐淘寶商城、年末針對(duì)淘寶商城運(yùn)營商家門檻大規(guī)模提高、雙十一、雙十二的瘋狂、中小淘品牌商家生存現(xiàn)狀艱難、可以看出淘寶的整體戰(zhàn)略發(fā)展、明顯往淘寶商城傾斜、并且正逐步從淘品牌的大力扶持開始轉(zhuǎn)入對(duì)傳統(tǒng)大品牌賣家扶持 . 受此影響可以預(yù)見2012年淘寶的運(yùn)營重點(diǎn)將會(huì)是淘寶商城、隨著淘寶2012年廣告費(fèi)用的上漲、淘寶Ｃ店將會(huì)迎來新一輪的生存危機(jī) .

7、中高端電商人才缺口巨大 依然搶手

　　雖然2012年行業(yè)會(huì)迎來新的洗牌、會(huì)出現(xiàn)新一輪的中高端電商人才流動(dòng)潮 . 但是傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化進(jìn)程的推進(jìn)、對(duì)電商中高端運(yùn)營人才的需求將會(huì)是供不應(yīng)求、可以預(yù)見2012年一方面是電商中高端人才的加速流動(dòng)、另一方面中高端電商人才的缺口依舊巨大 . 可以預(yù)見、中高端電商人才的引進(jìn)成本將不會(huì)受行業(yè)洗牌影響、依然搶手 .

8、O2O、移動(dòng)電商仍然處于摸索期、不會(huì)成為主流

　　2011年是O2O概念的元年、從年中開始炒作火熱 . 但是我一直認(rèn)為O2O從電商發(fā)展開始就存在、如中國早期的攜程、Ｅ龍、大眾點(diǎn)評(píng)按現(xiàn)在O2O的概念都是屬于其中、因此我始終認(rèn)為O2O只是電商中的一種模式、而且不算是新模式、現(xiàn)在都只能算是概念層面上的炒作和界定、依然會(huì)處于摸索期、移動(dòng)電商由于中國網(wǎng)民的習(xí)慣及移動(dòng)終端屏幕及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)影響、2012年依然不會(huì)成為行業(yè)主流 .

　　以上是我對(duì)2012年中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)預(yù)測(cè)、僅代表個(gè)人觀點(diǎn)、供參考 . 待2012年年末再次歲末盤點(diǎn)時(shí)、再來一一校對(duì)、看看能否笑看風(fēng)云、也歡迎大家就2012年的電商趨勢(shì)發(fā)表自己的見解、共同預(yù)測(cè)2012年中國電商發(fā)展格局 .