6月的紐約還沒(méi)有盼到夏天的來(lái)臨,陰沉沉的天氣終于在13日迎來(lái)了一場(chǎng)雨。第五大道上,蘋(píng)果零售店里依然人來(lái)人往,而距離這里不到十分鐘車(chē)程的麥迪遜廣場(chǎng)花園上,色彩鮮明的三星的指示牌已經(jīng)擺在戶外。

　　從2013年第一次在美國(guó)發(fā)布智能手機(jī)Galaxy S4 ,時(shí)隔一年多的時(shí)間,三星再度來(lái)到蘋(píng)果的大本營(yíng)美國(guó),發(fā)布平板電腦,和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“掰手腕”。

　　蘋(píng)果崛起于移動(dòng)市場(chǎng),而三星是它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,也是唯一能和蘋(píng)果一決高下的對(duì)手。特別是成為全球智能手機(jī)出貨量老大后,三星并沒(méi)有停止追逐的腳步——通過(guò)大量的投資和推出平板、智能手表等新產(chǎn)品,試圖復(fù)制其在智能手機(jī)的成功策略,趕超蘋(píng)果。

　　用Canalys首席分析師佩特·庫(kù)寧漢姆(Pete Cunningham)的話說(shuō)：“三星所做的每一件事都是為了探求如何才能戰(zhàn)勝蘋(píng)果�！�

　　發(fā)力高端平板

　　把高端平板電腦Galaxy Tab S的發(fā)布會(huì)地址選在了麥迪遜廣場(chǎng)花園,三星似乎別有深意。

　　全美最大的火車(chē)站之一的賓夕法尼亞車(chē)站就在麥迪遜廣場(chǎng)花園建址之下,許多乘坐火車(chē)來(lái)紐約的外地游客第一眼看到的,就是這個(gè)有著百年歷史的建筑。它也是美國(guó)的文化符號(hào)之一：這里是NBA的“球館麥加”,而歷史上,紐約在遭受9·11重創(chuàng)后的第一場(chǎng)勵(lì)志音樂(lè)會(huì),約翰·列儂在1980年被謀殺之前的最后一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、都在這里上演。

　　曾有人評(píng)價(jià),一部麥迪遜廣場(chǎng)花園歷史,就是美國(guó)體育、文藝和政治的生動(dòng)鮮活史。而在這里舉辦新一代平板電腦的發(fā)布會(huì),象征意義不言而喻,這家韓國(guó)商業(yè)巨頭希望以此向美國(guó)及全球市場(chǎng)來(lái)展示自己的科技實(shí)力。

　　時(shí)間回溯到2013年,當(dāng)時(shí)的三星第一次正式把戰(zhàn)火燒到蘋(píng)果的家門(mén)口,在紐約發(fā)布當(dāng)時(shí)最新智能手機(jī)Galaxy S4。在外界看來(lái),三星一方面是希望以此證明已從與蘋(píng)果巨額專(zhuān)利競(jìng)爭(zhēng)的失利陰影中走了出來(lái),另一方面也是要在美國(guó)這一蘋(píng)果的核心市場(chǎng)上正式“宣戰(zhàn)”。

　　這一年,三星的戰(zhàn)果是：盡管目前蘋(píng)果仍在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位,市場(chǎng)份額超過(guò)41%；但三星的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快,達(dá)到27%。而隨著Galaxy S5在全球市場(chǎng)的發(fā)售,外界預(yù)計(jì)三星市場(chǎng)份額增速超過(guò)蘋(píng)果的勢(shì)頭短期內(nèi)不太可能發(fā)生改變,除非等到蘋(píng)果發(fā)布iPhone 6。

　　而一年后,輪到平板電腦上場(chǎng)了。

　　為什么是平板電腦？這從“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的瑪麗·米克爾(Mary Meeker)今年新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告可看出端倪。她經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn),智能手機(jī)的增長(zhǎng)趨緩,去年只有20%,而平板電腦出貨量去年增長(zhǎng)52%。此外,雖然超過(guò)PC所有年份的增長(zhǎng)率,但平板電腦用戶僅為筆記本的56%、智能手機(jī)的28%、電視機(jī)的8%。由此來(lái)看,平板電腦還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　值得注意的是,此次三星發(fā)布了10.5英寸和8.4英寸兩種版本的平板電腦,這很容易讓外界聯(lián)想到蘋(píng)果熱銷(xiāo)的兩款不同尺寸的平板電腦iPad Mini 與iPad Air。此外,三星采用了Super AMOLED屏幕直接“叫板”蘋(píng)果引以為傲的Retina屏,挑戰(zhàn)的意味不言而喻。

　　而在Galaxy Tab S平板電腦正式上市后,三星平板產(chǎn)品線布局已經(jīng)趨于全面,目前在售的三星平板電腦擁有Galaxy Tab、Galaxy Note、Galaxy Tab/Note Pro和Galaxy Tab S系列,幾個(gè)系列全面覆蓋入門(mén)、中端和高端市場(chǎng)。

　　而除了三星外,亞馬遜Kindle Fire平板電腦憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì),而微軟則試圖利用其硬件合作伙伴紛紛挑戰(zhàn)蘋(píng)果,搶占平板市場(chǎng)的一席之地。

　　步步緊逼蘋(píng)果

　　蘋(píng)果曾崛起于智能手機(jī)市場(chǎng),但現(xiàn)在,智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎成了三星與蘋(píng)果的雙雄爭(zhēng)霸；而在曾經(jīng)蘋(píng)果一家獨(dú)大的平板電腦市場(chǎng),顯然,三星希望同樣的故事再次上演。

　　就在今年的世界通信大會(huì)上, 三星曾放出豪言,表示“今年在平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將超過(guò)20%,明年將成為全球第一平板廠商”。

　　從實(shí)力而言,三星也是唯一帶給蘋(píng)果壓力,且和它一決高下的對(duì)手。在這背后,龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),各級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”全線出擊,利用蘋(píng)果時(shí)間差搶占間隙市場(chǎng),橫跨芯片、顯示屏、手機(jī)、平板、電腦、家電等多領(lǐng)域供應(yīng)鏈的垂直整合,抱團(tuán)運(yùn)營(yíng)商等戰(zhàn)略的展開(kāi),是三星反擊對(duì)手的幾個(gè)重要因素。

　　目前來(lái)看,三星仍繼續(xù)在蘋(píng)果擅長(zhǎng)的移動(dòng)領(lǐng)域步步緊逼。第三方分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 在5月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度三星的全球平板市場(chǎng)份額是22.6%(銷(xiāo)量1280萬(wàn)臺(tái)),創(chuàng)歷史新高。雖然蘋(píng)果以28.9%(1640萬(wàn)臺(tái))排名第一,但三星和蘋(píng)果兩家公司的差距已經(jīng)縮小到6個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　其中,第一季度三星在中南美(30.3%)、東歐(27.5%)、中東及非洲(26.8%)平板市場(chǎng)排名第一,超過(guò)蘋(píng)果；除了蘋(píng)果大本營(yíng)北美市場(chǎng),三星在西歐、亞太市場(chǎng)的份額差距也縮小到了5個(gè)百分點(diǎn)范圍內(nèi)。而在兩年前,二者的差距還是30個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　但也有分析人士指出,三星2013年平板電腦出貨量4100萬(wàn)臺(tái),若想實(shí)現(xiàn)繼續(xù)的高速增長(zhǎng),以現(xiàn)今的市場(chǎng)情況并不容易。

　　一方面,隨著美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)滲透率的逐漸提高,平板電腦市場(chǎng)的總體增速放緩。IDC預(yù)計(jì)今年全球平板電腦發(fā)貨量將增長(zhǎng)僅12%,至2.454億臺(tái),去年的增幅為52%。

　　另一方面,從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看,安卓平板電腦同質(zhì)化程度較高,加上中低價(jià)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多,三星仍然要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在性能、材料、用戶體驗(yàn)等方面做出區(qū)隔。而此次發(fā)布的Galaxy Tab S的銷(xiāo)量情況,恐怕將成其在平板領(lǐng)域邁出的關(guān)鍵一步。