在三年前收購(gòu)摩托羅拉后,聯(lián)想集團(tuán)成為了全球第三大手機(jī)制造商。然而,好景不長(zhǎng),聯(lián)想現(xiàn)在已經(jīng)失去了這一地位,寄希望于高端市場(chǎng)為智能機(jī)業(yè)務(wù)止血。

    聯(lián)想與惠普公司爭(zhēng)奪全球最大PC制造商的寶座。盡管聯(lián)想在截至3月的財(cái)年中扭虧為盈,但是隨著新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和關(guān)鍵零部件成本的上漲,智能機(jī)業(yè)務(wù)的虧損擴(kuò)大。

    聯(lián)想在2014年斥資29億美元從谷歌公司手中收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng),但是一直無(wú)法整合好這項(xiàng)資產(chǎn),自此之后手機(jī)問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)。再加上小米公司、OPPO等本土低價(jià)手機(jī)制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng),聯(lián)想在全球智能機(jī)市場(chǎng)的排名在2016年跌至第八位。

    聯(lián)想近期對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)實(shí)施了重組,旨在加強(qiáng)聯(lián)想的客戶(hù)專(zhuān)注度,這一調(diào)整正值聯(lián)想不斷努力收緊移動(dòng)品牌,把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至摩托品牌下的高端機(jī)型上。

    “我們的策略是優(yōu)先發(fā)展成熟市場(chǎng),這里的市場(chǎng)需要品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品。新興市場(chǎng)則需要效率,”聯(lián)想董事長(zhǎng)楊元慶上周四在香港舉行的發(fā)布會(huì)上談到聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)稱(chēng),“因此,我們需要兩支隊(duì)伍,使用不同的產(chǎn)品線(xiàn)迎合兩種類(lèi)型的市場(chǎng)�！�

    聯(lián)想在中國(guó)本土市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)最艱難,該公司在中國(guó)已跌出前10大智能機(jī)廠(chǎng)商行列。市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,聯(lián)想中國(guó)智能機(jī)出貨量同比下降80%,環(huán)比下降55%。

    聯(lián)想目前在中國(guó)擁有三個(gè)手機(jī)品牌：高端摩托品牌,相對(duì)低價(jià)的聯(lián)想系列以及2015年推出、只在網(wǎng)上銷(xiāo)售的ZUK品牌。聯(lián)想發(fā)言人稱(chēng),公司的全球策略是專(zhuān)注于摩托品牌,但是會(huì)繼續(xù)為ZUK等其它手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)提供支持。

    巴西第二大智能機(jī)廠(chǎng)商

    楊元慶稱(chēng),高端系列模塊化手機(jī)等摩托產(chǎn)品協(xié)助推動(dòng)聯(lián)想成為了巴西第二大智能機(jī)廠(chǎng)商,僅次于三星電子。聯(lián)想稱(chēng),今年第一季度,聯(lián)想在巴西的智能機(jī)出貨量增長(zhǎng)56%,取代印度成為聯(lián)想最大市場(chǎng)。聯(lián)想第一季度在印度的智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。財(cái)報(bào)顯示,過(guò)去一年聯(lián)想移動(dòng)產(chǎn)品的平均售價(jià)增長(zhǎng)了15.1%。

    他表示,聯(lián)想在成熟市場(chǎng)主要與三星、LG電子競(jìng)爭(zhēng)。和新興市場(chǎng)相比,成熟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么激烈。新興市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻低導(dǎo)致“太多中國(guó)廠(chǎng)商涌入,一些廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)并不合理”。楊元慶稱(chēng),聯(lián)想今年將在美國(guó)增加三家電信合作伙伴,在西歐的表現(xiàn)正在改善。

    新重點(diǎn)

    楊元慶表示,聯(lián)想有望在新一財(cái)年的下半年實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)移動(dòng)業(yè)務(wù)頹勢(shì)的目標(biāo)。聯(lián)想新一財(cái)年從4月開(kāi)始。

    與此同時(shí),一些分析師認(rèn)為聯(lián)想應(yīng)該降低在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損,專(zhuān)注于在其他市場(chǎng)建立自身優(yōu)勢(shì)�！拔艺J(rèn)為,他們應(yīng)該放棄中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)。如果他們只關(guān)注極少數(shù)市場(chǎng)和產(chǎn)品,他們?cè)谥袊?guó)以外市場(chǎng)可能還有機(jī)會(huì),”伯恩斯坦分析師阿爾貝托·莫爾表示。

    市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想是印度第四大智能機(jī)廠(chǎng)商,份額為9.5%。三星位居第一,份額為28.1%。盡管聯(lián)想面臨OPPO、vivo等后起之秀的競(jìng)爭(zhēng),但是聯(lián)想在印度擁有不錯(cuò)的品牌忠誠(chéng)度。

    “我喜歡聯(lián)想手機(jī),因?yàn)樗麄兲峁┝瞬诲e(cuò)的備用電池,智能外觀(guān),整體體驗(yàn)也不錯(cuò),”孟買(mǎi)商人巴斯卡·科迪安表示。過(guò)去兩年,科迪安至少為家人和好友購(gòu)買(mǎi)了6部聯(lián)想手機(jī)。

    盡管外界呼吁聯(lián)想放棄中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù),但是楊元慶重申,聯(lián)想沒(méi)有計(jì)劃放棄中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)�！拔覀冇肋h(yuǎn)不會(huì)放棄中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù),因?yàn)樗�是一個(gè)占據(jù)全球30%份額的市場(chǎng),”他表示。