在2016年中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的彩電行業(yè)2016上半年盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2351萬(wàn)臺(tái),同比實(shí)現(xiàn)6.9%增長(zhǎng),但整體銷售額同比下跌4%,金額約710億元。行業(yè)分析顯示,彩電銷售量額明顯“背離”是由價(jià)格大戰(zhàn)造成的——數(shù)據(jù)顯示,上半年彩電平均單價(jià)為3020元/臺(tái),同比大跌10%。有彩電商哀嘆,公司已無(wú)法承受“虧損”之重。

　　行業(yè)全線陷落價(jià)格泥潭

　　記者了解到,今年上半年彩電價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈主要基于兩個(gè)原因：一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù),部分公司還被迫以大降價(jià),或從以往的“中高端”轉(zhuǎn)為“中低端”戰(zhàn)略以搶市、保量,但外資品牌的市場(chǎng)份額仍從去年的15%下降到9%；另一方面,樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在線上電商平臺(tái)頻頻以“裸機(jī)價(jià)”狙擊傳統(tǒng)品牌,價(jià)格被拉低到“無(wú)底線”。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭劍峰接受采訪時(shí)表示,今年5月,各尺寸段的加權(quán)平均價(jià)格同比降幅已達(dá)25%。奧維黑電事業(yè)部分析師劉飛也告訴記者,“高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的,傳統(tǒng)品牌也被迫“跟進(jìn)”,彩電市場(chǎng)陷入低價(jià)泥潭”�！�

　　數(shù)據(jù)顯示,上半年彩電電商渠道實(shí)現(xiàn)64%的高速增長(zhǎng),占到全渠道36%的市場(chǎng)份額,其中互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為16%,較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　彩電商虧損風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)加大

　　電視大幅降價(jià)消費(fèi)者自然喜聞樂(lè)見(jiàn),但產(chǎn)業(yè)層面則哀鴻遍野。去年包括長(zhǎng)虹、康佳等彩電巨頭年報(bào)均出現(xiàn)大幅虧損,若以一線品牌海信電器、TCL、創(chuàng)維、康佳去年的平均利潤(rùn)率來(lái)算,也僅為2.2%,營(yíng)收也僅較去年增加了2.5%。在此次產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,眾彩電商代表認(rèn)為今年的大環(huán)境比去年只會(huì)更嚴(yán)峻。彭劍鋒也指出,2016年一季度,三星、LG、友達(dá)、京東方、群創(chuàng)等彩電面板企業(yè)平均利潤(rùn)率為-3.5%,加上今年國(guó)內(nèi)新產(chǎn)能沒(méi)有開(kāi)出,臺(tái)南地震和三星良率導(dǎo)致了面板供應(yīng)緊張,預(yù)計(jì)持續(xù)多年的面板降價(jià)將不可再持續(xù)。在此背景下,若整機(jī)降價(jià)慣性未能得到有效抑制,彩電行業(yè)虧損風(fēng)險(xiǎn)將持續(xù)加大。