一年一度的國際消費電子產品展——美國2016CES將于北京時間7日正式開幕,包括TCL、樂視、松下、高通等企業(yè)在2016CES媒體日舉辦發(fā)布會,發(fā)布了多款新產品。記者在美國家電市場的采訪中了解到,中國家電企業(yè)已成為CES的主角,但參展容易,拓展難,要想成為包括美國這樣成熟市場的主角,除了拼產品外,拼渠道、拼品牌等都是中國家電品牌真正實現國際化所需要的“內功”。

　　拼產品：欲用新品“破局”

　　記者在CES現場看到,華為、中興、TCL、樂視等一批中國企業(yè)紛紛亮相2016CES,而TCL全球首發(fā)了高端子品類QUHD量子電視及旗艦新品X1,樂視則帶來了超級電視Max 65 Blade——全球最薄的分體電視。TCL多媒體副總裁王汝林對媒體表示,QUHD量子電視的推出不僅代表了彩電行業(yè)又一高科技產品品類的問世,同時也代表了TCL曲面電視最高端產品的誕生。

　　有行業(yè)人士表示,目前國內電視有多種技術的推出,QUHD開創(chuàng)的量子電視新品類,是中國電視產業(yè)謀求創(chuàng)新突破,沖擊高端市場的重要載體。據悉, 近年,中國彩電市場遭遇了30年以來的首次負增長,而在高端電視市場,主要是洋品牌占據優(yōu)勢,因此加快推出高科技含量的新品成了中國本土眾多企業(yè)破局的主要法寶。記者在現場看到,為了打造完整生態(tài)鏈,TCL此次推出QUHD量子電視,選擇了與杜比Dolby Vision、哈曼卡頓、ROKU等企業(yè)聯手。

　　拼渠道：有渠道才有話語權

　　在美國幾日的采訪中,廣州日報記者了解到,近年的美國CES展中上,中國企業(yè)逐漸成為主角,背后的主要動因就是中國企業(yè)希望借道CES來拓展美國這樣的成熟市場。但記者獲得的信息則是,隨著中國企業(yè)實力的增加,參加CES容易,要真正拓展國際市場,則沒有那么簡單。記者在美國洛杉磯的連鎖賣場 Costco看到,整個商場只有四個電視品牌,包括三星、LG、TCL以及美國本土品牌vizio,完全沒有像中國大賣場里面多達十幾個品牌的現象。

　　對此,一位Costco的負責人表示,美國彩電市場銷售模式與其他國家有很大區(qū)別,完全被六大渠道控制,任何品牌要想在美國市場站穩(wěn)腳,就必須贏得這六個渠道,包括沃爾瑪、山姆店、Costco、Target、Best Buy,亞馬遜等,這六家占據了整個美國彩電市場的80%。由于美國的彩電市場格局非常穩(wěn)定,對于一個新進來的品牌要想突破原有格局非常不容易。

　　　國際市場成中國企業(yè)轉型主要陣地

　　業(yè)內表示,在面對中國國內市場增長乏力的現狀,國際市場成了中國彩電品牌突破的重要陣地,因此每年美國的CES以及歐洲的IFA都成為中國品牌展示自己產品、設計的主要陣地,但記者通過采訪了解到,美國消費者以及歐洲消費者比較喜歡購買自己本土的品牌,因此對于外來品牌,在歐美這樣的成熟市場,挑戰(zhàn)歐美的本土品牌很難,一旦品牌、價格,售后不好,都會遭遇“末位淘汰”,但一旦真正能獲得消費者認可,則也說明該品牌的綜合實力較強。

　　目前中國家電產業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇,要想真正實現國際化,除了參展,還得做“拼命三郎”,用高品質產品,可靠渠道以及深入當地消費者人心的品牌來贏得市場。

　　一年一度的國際消費電子產品展——美國2016CES將于北京時間7日正式開幕,包括TCL、樂視、松下、高通等企業(yè)在2016CES媒體日舉辦發(fā)布會,發(fā)布了多款新產品。廣州日報記者在美國家電市場的采訪中了解到,中國家電企業(yè)已成為CES的主角,但參展容易,拓展難,要想成為包括美國這樣成熟市場的主角,除了拼產品外,拼渠道、拼品牌等都是中國家電品牌真正實現國際化所需要的“內功”。